在品牌的广告传播世界中，小剧场不光是一种形式，更是一种状态。由这种状态填补的日常传播，如今已经成为了众多品牌的常规操作。
随随便便放眼一望，被冠名为“剧场”、“小剧场”的品牌传播的轻内容比比皆是。仅用春节之后的案例数量，就能反映出这个形式的受欢迎程度。
近日，现代汽车集团开启了联手B站多位当红UP主打造脑洞大开、趣味无限的精彩剧集“现代氢剧场”的计划。2月18日，由秒拍达人“努力的Lorre”完成的“现代氢剧场”第一幕正式上线。
这支全长8分13秒的动画短片讲述的是公元年发生的外星探险之事。年，一艘人类的飞船在星际探险过程中遭遇外星飞船，并展开大战，双方飞船均遭重创而坠落异星。
落地后的地球飞船赫然发现，外星飞船已经开始了对自己的监视，但不知什么原因没有继续发动进攻。原来，外星飞船使用的是化石燃料，而这颗星球除了土和石头，没有任何化石资源。没了动力来源的外星飞船，只能暂时监视。再看地球飞船这边。凭借清洁的氢能源的强大动能，地球飞船不仅快速获得了补给、建立了防御屏障，船员们还能随时随地享受热水澡和烧烤狂欢。
没过多久，外星飞船的全体成员主动来解释。原来，他们是捞星的喵人，此次出行的目的是寻找可替代化石资源的新能源。由于设备老旧、失灵，在遇到地球飞船时，想打招呼却触发了导弹发射，因而造成了误会。听到这些，地球飞船开始向外星飞船介绍起了地球的氢能源技术以及氢能源的发展历史……之后，人类帮捞星喵人修好了飞船，双方依依不舍地各自上路了。
在这支动画的过程中，现代汽车介绍了自己的氢能源理念，还“植入”了不少自家的产品，尤其对已经成型的部分车型，以及这些车型的储氢技术给予了详细的说明。
你看，只要叙事合理、植入自然，脑洞这个东西，还是越大越好的。
离全国寒假开学还有五天的2月16日，晨光文具就按捺不住冲动，早早打造了一个晨光开学小剧场，并放出了一支广告《开学你emo了吗》。
这支5分20秒的短片共分四个片段。每一段都是以扭扭蛋机的形式，先释出一个情绪扭扭蛋，分别是紧张、惊恐、忐忑、低落。之后再通过开学摸底考试、新同学亮相、寒假日记解读、rap四个对应的环节，缓解甚至完全打败同学们的开学emo。当然，解决问题一定是在转转修、小毛刷笔、拼拼笔等晨光文具的助力之下完成的。
四段情节，每段都能套用扭扭蛋、emo、故事、文具，也算是极尽贴合学生的内容接受度了。
借势春节概念的尾声，凯迪拉克弄了一个“凯迪LIKEU新年独播剧场”。2月14日，该剧场推出了用谐音梗拍摄的5部小短剧。
通过《舅舅LIKEU》、《母鸡LIKEU》、《男友LIKEU》、《老板LIKEU》、《老爸LIKEU》五段内容，短片分别以默剧、黏土定格动画、话剧、动物剧、天津快板五种表现形式，为大家上演不同的精彩。
形式虽然各异，但这五段内容却采用了一致的叙事逻辑——你看见的并不一定是事情的真相。在看似“合理”的表现背后，凯迪拉克为大家介绍了自家的自动泊车功能、车稳、座椅加热、提醒功能、防碰撞功能等五大卖点。原来，这才是事情的真相。
更多的小剧场内容由脱口秀演员支撑。比如，2月3日，别克上线了由脱口秀演员徐志胜、何广智组成的“快乐智胜组合”打造的“别克威朗Pro快乐智胜小剧场”的内容。
由脱口秀演员担纲的形式与画面就相对简单多了，全程大半以上是两个人聊天的镜头。而聊天的内容则是围绕别克威朗Pro的双联屏智能互联技术而度身定制的。
像过年回家，何广智在姐夫的车上被外甥和姐夫相继催婚，无话应对的他恨不得立刻下车。而如果是坐在别克威朗Pro里，他就可以直接喊一声“播放唐诗三百首”，并追问外甥背到了第几首，反杀回去。再比如，想在车里开关音乐、开关空调、开天窗，坐在别克威朗Pro里只要说句话，这些功能就可以自动完成了。还有导航，也可以实现语音搜索。
能动嘴的绝不动手。这个别克威朗Pro双联屏智能互联技术的卖点，在“快乐智胜组合”的嘴里被渲染到了极致。
另一个脱口秀小剧场来自小米12。2月3日，小米手机为小米12打造的《虎年笑剧场》收官。
该“剧场”内容由脱口秀演员史策、孙天宇、刘大锁共同完成，三集内容——《虎年相亲大会》、《虎年极限特工》、《虎年武林大会》，分别围绕相亲男女原地结婚、过年爸妈教育孩子、走亲戚拜年极限拉扯三个场景展开。17分37秒的时长，让三段故事内容丰满、情节跌宕、笑料充足，品牌传播诉求也“植入”得游刃有余。
尽管，相对于真正的品牌广告而言，这样的内容更像枕边风，但小风老这么吹着，日久天长也会收获一定的效果。这就是“小剧场”存在的价值。
一个有趣的现象是，不要以为，叫“小剧场”就会如同现实中的小剧场一样，会有定期的、连续的内容。更多时候，“小剧场”的叫法更像是品牌懒得给这些内容起名、归类。这也很符合轻成本的试错原则——反响好了就跟进，不好就断腕。
而且，与轻内容划等号的不一定是随意与不重要。这种区别于品牌广告与效果广告的内容，体现的是品牌将广告传播演变成常规战的决心，以及广告日益向影视作品看齐的趋势。
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